Gradativamente assuntos como sustentabilidade tem entrado em pauta nas rodas de conversas e cada vez mais pessoas tem se conscientizado do impacto que nossa forma de consumir tem no meio ambiente e em seu ecossistema. Somos a geração que compra por identificação e buscamos por marcas que compartilhem dos mesmos propósitos e ideais que nós. Isso reflete diretamente na indústria, fazendo com que marcas busquem atender essa nova demanda, investindo em ações para diminuir o impacto negativo de seus produtos no meio ambiente. Inclusive marcas de luxo, que tem cada vez mais apostado em iniciativas sustentáveis.
Segundo pesquisa da organização de sustentabilidade britânica WRAP, calcula-se que cerca de 140 milhões de libras (mais de R$737 milhões) em roupas sejam jogados fora todos os anos. Esse descarte feito muitas vezes de forma irregular, contamina o nosso solo por centenas de anos, levando em consideração que muitos tecidos utilizados na indústria da moda são sintéticos e esses levam mais de 100 anos para decompor.
A grife de luxo britânica Burberry admitiu ter incinerado em 2018 produtos no valor 28,6 milhões de libras, cerca de R$150 milhões. Após diversos ativistas em prol do meio ambiente terem se manifestado contra a atitude da grife, a Burberry decidiu deixar de queimar o sobressalente de seus estoques, passando a ser atualmente uma grife que investe na pesquisa e desenvolvimento de novos materiais e tecnologias, como o couro in vitro e impressão 3D.
Filha do ex-Beatle Paul McCartney, Stella McCartney, comanda a grife homônima que foi uma das pioneiras na não utilização de matéria prima de origem animal em suas peças. Os produtos produzidos pela grife refletem os ideais de Stella, que é vegana assim como o pai, toda sua produção é de origem orgânica, ecológica e sustentável.
Já a holding de luxo Kering – dona das marcas Saint Laurent, Gucci e Balenciaga – está a frente do movimento que busca conscientizar outras grandes empresas globais de moda a buscar minimizar o impacto ambiental negativo de suas produções, sendo atualmente a segunda companhia global mais sustentável do mundo segundo o Corporate Knights’ 2019 Global 100 Index, considerado um dos maiores indicadores mundiais de sustentabilidade corporativa.
A Maison italiana Prada anunciou este ano que passará a utilizar materiais reciclados (incluindo resíduos que estão no oceano) na produção de seus famosos acessórios de Nylon até o final de 2021. A grife já havia abandonado o uso de peles de origem animal em suas peças e investiu nos últimos anos em projetos que visam economizar energia e substituir materiais nocivos por biodegradáveis e reutilizáveis.
